Det [bevidste] brand

Fra spredte signaler til strategisk retning

Branding sker sjældent bevidst. Det sker imellem møder, under tidspres, drevet af hvad konkurrenten gjorde i sidste uge. Men hver beslutning, et brand træffer — en farve, en historie, en algoritme, det lader styre — har konsekvenser. Nogen bærer dem.

Det bevidste brand er en metodebog til at træffe de beslutninger med åbne øjne.

Om bogen

Bogen forbinder brandingstrategi med psykologi og filosofi og afprøver det hele på virkelige cases, fra Nike og H&M til danske virksomheder som Vipp og Coop. Resultatet er et fælles sprog og en praktisk værktøjskasse til alle, der former, hvordan andre opfatter en virksomhed, et produkt eller en sag.

Skrevet til konsulenten, den marketingansvarlige og beslutningstageren, der ofte må vælge uden tid til at tænke det hele til ende. Bogen giver ingen færdige svar — kun de spørgsmål, der skal stilles, før beslutningen er truffet, ikke bagefter.

Branding er ikke noget, der bare sker. Det er noget, du vælger.

Mange organisationer oplever, at deres brand føles fragmenteret — at værdierne på papiret ikke længere stemmer overens med den måde, organisationen rent faktisk kommunikerer og træffer beslutninger på. Det bliver ofte mødt med en designløsning: ny visuel identitet, skarpere kommunikation. Men hvis årsagen er manglende konceptuel klarhed og et svagt beslutningsgrundlag internt i organisationen, løser det sjældent noget.

Det er den påstand, bogen undersøger: at de fleste brandingproblemer er beslutningsproblemer, før de er designproblemer.

Om forfatteren

Freja Korgaard er grundlægger af Orbis Studio. Baggrunden er en cand.mag. i anvendt filosofi fra Aalborg Universitet (2022) og praktisk erfaring med branding, SEO, kommunikation og visuel strategi siden 2018.

Kombinationen af filosofisk analyse og brandingstrategi er grundlaget for bogens tilgang: mange brandingudfordringer er ikke primært designproblemer, men problemer med konceptuel klarhed og strategisk beslutningstagning.

Udgaver

Bogen findes som trykt hardcover og e-bog nu. Den engelske udgave er stadig under udarbejdelse.

Tilgængelig nu

Trykt bog · Dansk